三网融合：广电，你准备好了吗？

　　目前在广电系统中最接近这个国家级有线电视网络公司的是中央电视台下属的中国有线，它拥有广电的全国光缆网和数据传输业务尽管还没有全国ＩＳＰ执照，但已经在提供互联网业务，只是规模不大。

　　由于目前对于互联网成为电视的主要传播媒介，网络电视台/互联网电视机推进传统媒体和新媒体联动融合这种发展趋势，在广电业界的认识并不是完全一致的。另外一种观点认为国家级网络公司应该是建设一个广电专网。科技部与广电总局在2009年初签署了《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，共同推动建设下一代广播电视网（NGB）。《合作协议书》的目标是 “以有线电视网数字化整体转换和移动多媒体广播（CMMB）的成果为基础，以高性能宽带信息网（3TNet）自主创新的核心技术为支撑，开发适合我国国情“三网融合”的，有线无线相结合、全程全网的中国下一代广播电视网技术体系，突破相关核心技术，开发成套装备，建设覆盖全国主要城市的示范网，为最终建成中国下一代广播电视网（NGB）奠定基础。”

　　发展NGB在推动广播电视网络数字化、IP化和有线电视网络双向改造将发挥重要作用，但其建设专网来发展媒介传输分发网络的做法是不符合传统媒体与新媒体联动融合的发展趋势的，可以说是进入误区。3TNet的核心技术（扁平的汇聚路由器提供组播，骨干网光交互提供跨地区点播）对广电用途不大。经过十多年发展互联网的历程，中国的电信业已经认识到面向广大消费者的娱乐和媒体业务只能运营在互联网上。电信业一直致力发展可管理的IP网将主要用于为企业和VIP大客户提供有专门QoS和安全保证的业务。三网融合的基础是互联网，电信和广电的业务都融入互联网就实现了三网融合，今天广电再坚持发展专网的NGB是不符合三网融合的需求的，是没有前途的。

　　网络电视台和网络新媒体

　　互联网新媒体的社会影响力日益增强，正在形成舆论引导新格局。网络媒体作为新兴媒体，在舆论宣传领域已经初步完成了从配角到主角的转换，成为主流媒体的重要组成部分。发挥新媒体在舆论建构中作用的关键是新媒体与传统媒体联动融合。传统媒体的舆论场具有长期积累的品牌优势和权威优势，可在权威引导和理性说教上发挥作用。新媒体的舆论场可以在草根表达和情绪疏导上发挥作用。传统媒体与网络新媒体联动融合才能形成舆论引导新格局。

　　传统媒体与新媒体的联动融合对互联网的技术演进提出了新的需求。网络电视台应运而生，网络电视台与视频网站的主要差别是支持多终端，在计算机之外还支持电视机和手机等终端。用户使用网络电视机保持电视机的全部体验。将网络电视/新媒体送进客厅和口袋，覆盖全部人群。三屏联动需要由一个团队统一策划制作在不同媒体不同终端上播放的内容。而不是像今天这样，按电视、互联网、手机等媒体形态去分工，分设不同结构。要做到在策划制作电视内容的同时策划制作互联网上Web2.0业务和手机业务内容。

　　2009年12月28日中国网络电视台正式上线播放，随后一些部门和地方的网络电视台也纷纷亮相。但是目前所有已经开播的网络电视台还都只支持计算机终端，只能说是网络电视台的初级阶段。发展网络电视机已经成为当务之急。实际上电视机生产厂商发展网络电视机的需求是非常强烈的，我国每年销售3000万台平板高清电视迫切需要升级成为网络电视机，实现高清节目的下载播放和互动。广电总局39号令和2009,8,11“通知”限制使用电视机为终端的网络电视台需要专门的牌照，人们迫切期望尽快颁发这一牌照加速网络电视机的发展。

　　三网融合使得用户可以使用各种终端，通过各种网络接入互联网。这为网络电视台实现媒体融合、三屏联动提供了通畅的支撑环境。网络电视是未来发展的主流，网络电视/新媒体的发展也将推动带动整个产业链的发展。三网融合推进基于互联网的新媒体和数字娱乐业的快速发展、“对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义”。

　　三网融合后广电新媒体的业务形态

　　三网融合后的有线电视网将同时拥有具有海量广播能力的数字电视广播网和双向交互的宽带互联网。做为新媒体的承载平台将提供两种主要的业务：一是本地的数字电视广播，另一是公共互联网上的网络电视。数字电视(双向)在本地专网运营，业务只覆盖本地。可以提供电视广播、点播、时移、互动等业务以及各种数据增值业务。网络电视运营在开放的公共互联网上、没有地域、国界限制。 目前网络电视性能提高很快，带宽利用率大幅度提高，网速2Mbps可支持720P高清，4Mbps 以上可支持1280i高清。网络电视台提供电视广播、点播、时移、共享、播客、Web2.0、SNS….等业务，支持多终端提供三屏联动业务。网络电视机还拥有互联网浏览器，提供电视机上网业务和通信业务。

　　网络电视机要求直观简单的交互界面和简单的操作，排斥WWW网页面和键盘操作。也不拥有计算机的强大的处理能力。解决方法是采用“门户加客户端”模式。网络电视机只有安装“网络电视机浏览器”客户端软件，通过互联网连接“门户网站”，由门户网站提供浏览，导航和协议和格式转换功能。这种模式将更多的计算力从终端移到网络侧。随着用户增多，宽带视频业务增多，对“门户网站”的协议转换、格式转换和内容存储能力需求将急剧增加，传统网站将不堪负担，解决方法是采用云计算平台。发展网络新媒体推进传统媒体与新媒体的联动融合还需要面对其他一些问题，如网络电视台非线性播出面临的海量数据的存储/检索/挖掘问题以及传输分发的CDN/P2P支撑环境（INON/DSN）功能等问题。这些问题同样需要云计算解决。发展云计算平台对于发展网络电视台是至关重要的。云计算服务模式也将大大降低网络电视台和视频网站的建设和运营成本，更绿色环保。目前已经有公司提供这种业务，是产业链中重要的一环。

　　网络电视机将安装两种客户端软件，一个用于本地数字电视广播，另一种用于网络电视机。网络电视机客户端接入中国网络电视台，通过中国网络电视台引导接入其他网络电视台，这样只要安装一个客户端软件就可以支持不同的网络电视台。中国网络电视台将承担统一的网络电视台的门户的作用。（也不排除全国有几个这样的门户每个牌照一个）目前迫切需要进行网络电视机的功能定义和标准化工作。

　　聚焦媒体融合演进、做出特色

　　在三网融合竞争的市场中广电要做出自己的特色。三网融合的目的是推进传统单向媒体向传统媒体与网络双向新媒体融合的演进，这也是广播电视业的历史使命。广电拥有自己独特的优势，表现在：一是拥有内容的集成和播控权二是其网络同时具有单向海量数据广播和双向交互功能，这使得广电能够在推进传统媒体与新媒体融合演进中发挥不可替代的重要作用。广播电视业在三网融合的竞争中应该聚焦与媒体的融合演进，而他要战胜的不是别人，正是他自己。（来源：DVBCN数字电视中文网）