中国影视网络影响力2010年度排行榜正式公布

　　2010年6月19日，中国电视界精英云集，第三届中国影视网络影响力（电影电视篇）颁布盛典在北京梅地亚中心隆重举行，《中国电视网络影响力报告（2010）》正式公布，这是由中国广播电视协会、中国传媒大学、南开大学和中央民族大学四家权威机构历时一年联合推出的年度性报告，是中国首次以MBA案例方式全景展示电影电视发展的年度性报告。

　　2010年的报告与以往相比，分类更加合理，研究也更为系统，其内容主要包括四大类：电视频道类、电视节目类、电影电视剧类、媒体明星类，涵盖了省级卫视频道、地面频道、城市电视台、央视节目、影视剧、影视明星等多个方面。它以排行榜为研发的立足点，通过排名发现那些真正受观众欢迎的、在网民中真正形成影响力的栏目、频道和媒介事件，并对其进行全方位解读，为我国其他电视栏目、电视频道的创新与发展提供直接的实战指导，从而直接影响我国电视行业的发展进程。报告也为影视机构在视网融合的背景下跨越式发展提供更强大的智力支持。

　　截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿。网络世界已经不仅仅是一个虚拟的世界，它已经成为一个形成和传播意见、信息的重要平台，同时也是重要的舆论表达平台。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。在这样的形势下，电视网络影响力的研究无疑能够更好地促进电视与网络的融合。

　　据中国影视网络影响力课题组执行组长、北京师范大学传媒与教育研究中心常务副主任李德刚认为，“2010年是中国推动三网融合最为关键的一年，而有线电视网与互联网的整合将是三网融合的核心，如果说原先‘视网融合’尚属于个别单位先知先觉式的选择性行为的话，那么现在推进电视节目的网络传播已经被上升到国家政策的必须性行为。”如何检测视网融合的程度，如何推动视网融合的进程，可以说，网络影响力是一个重要抓手。正所谓得网络者得天下，网络影响力正是紧扣这一时代背景，促进我国加快视网融合脚步的指挥棒。原国家广播电影电视部副部长刘习良认为：“这一指标对于加大主流视频文化的网络传播力度，对于中国电视，甚至整体传统媒体的未来发展，对于繁荣我国的社会主义传媒文化，都具有重要的战略意义。”

　　据李德刚介绍，课题组未来将针对各项指标体系，展开专项连续性数据分析，会在每年一度的年度报告基础上，为影视媒介机构或相关公司提供月度、季度等多种形式、多个项目、多维视野的深度分析。

　　《中国电视网络影响力报告》课题组自2007年4月成立以来，经过三年多的研究，已经发表了近400万字的研究报告，可以说，该报告已经成为了一线电视从业者的必读丛书。同时，“网络影响力”的指标也得到各大电视机构的认可，纷纷将这一指标纳入本机构的考评体系。2008年，《中国电视网络影响力报告》被评为“中国广播电视十大创新报告”。2009年，网络影响力评价体系正式向国家知识产权局申请专利，成为中国媒体评价领域第一个自主知识产权成果，成为中国广播电视软科学领域第一个自主知识产权成果。

　　中国电视网络影响力评选活动每年举办一次，旨在通过网络的舆论平台反应电视媒介发展的动向、预示未来发展的趋势。在连续三年的评选中，中国电视网络影响力课题组不断调整完善评价对象，从最初的四项评价，已经发展到目前涵盖省级卫视、地面频道、央视栏目、社会制片栏目、电视领军人物等项目在内的十一项评价；评价标准由早期的三项指标变成了更加科学的四项指标；评价手段有人工统计更新为了计算机统计。

　　网络影响力指标的提出为电视栏目的发展提供了一个新的视角。在一定程度上改变了单一依靠“收视率”评价电视栏目的片面性。中国传媒大学传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎认为：“‘网络影响力指标’连续三年发布的报告已经在影视评价领域产生了较大影响，成为影响内容生产、促进传媒内容机制变革、实现三网深度融合的一个正面力量”。

　　清华大学尹鸿教授指出：“三网融合给电视网络影响力以更大的舞台，传统影视平台与网络平台之间的界限已经越发模糊，网络影响力为各种平台传播的电视栏目内容、影视剧内容等提供了一个多维的评价视野，有了这把尺子，测量出来的结果更加接近真实情况。”

　　今天，《中国电视网络影响力报告（2010）》带着对视网融合的新观点、新途径和视网共赢的新方式等最新研究成果成功发布，报告公布出十一大排行榜，再度引起了社会各界的强烈关注。