“微博元年”中国式爆炸增长启示录

　　　官方围脖

　　目前已有59个政府部门在新浪注册政府微博，其中省级部门中只有云南一个，而公安微博则多达40个，占总数的近七成。广东全省共有30个公安部门统一开通了微博，占了全部公安微博中的75%。

　　“新浪微博按ID属性分类包括：个人微博、企业微博、政府职能机构微博、机构微博、资讯类微博、API客服微博等。如果按数量细分，以个人名义开设的微博数量最多，企业机构类微博第二，其他几类微博数开设较为均等。”芦义说。

　　各地公安开设新浪微博扩大政务公开，这被认为是新浪微博运营一年来的标志性事件之一。而记者也赫然发现，目前已有59个政府部门在新浪注册政府微博，其中省级部门中只有云南一个，而公安微博则多达40个，占总数的近七成，其内容主要是警情通报，也有一些重大案件的直播。其余官方微博则为我国各地的区县政府机构。

　　新浪微博运营总监曹增辉表示，目前新浪上的政府微博都是真实的，今年以来，只要是以政府部门的名义申请注册的，都会要求对方出具“申请公函”，得到盖有该政府公章的“申请公函”后，才会允许其通过认证。

　　2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。

　　而在占官方微博“大头”的公安微博中，来自广东的公安部门最为积极热烈。这也暗合了新浪微博中的一个独特现象，“广东的用户最多，占到全部用户总数的16%，活跃度达到了20%！”芦义说。

　　据统计，广东省共有30个公安部门统一开通了微博，占全部公安微博中的75%。目前，粉丝最多的是2月25日开通、有粉丝将近16000人的广东省肇庆市公安局的“平安肇庆”。在公安微博中，主要发布的是警情播报，偶尔有重大案件的直播。

　　“微博作为一个平台，既有需要从中获取信息的广大用户，也有专门利用这个平台来传播信息的用户。其中，官方微博或名人微博更多地利用了这一功能。”互联网资深研究专家、五季咨询CEO洪波说。

　　在微博中不难发现，名人和官方微博都有一个共同特征——粉丝量和关注量完全不成正比，相对于动辄上万的粉丝量，这些微博的关注量仅有寥寥数人。“这显示，他们开通微薄的主要目的是为了发出信息，而非接收信息。”

　　著名媒体研究专家、中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，政府开微博，一是为了及时公布政情、资讯，获取与民众更多更直接更快的沟通，特别是在突发事件或者群体性事件发生的时候。二是在一定程度上增加亲民性，吸引民众的关注。这在推动政务公开上，是一种进步。

　　著名主持人李湘的前夫、钻石商人李厚霖利用微博好好为自己的品牌营销了一把。2009年12月31日，用户“dou小dou”在微博中许愿：“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗？”半天之内，钻石商人迅速“认领”了这个愿望，并答应赠送一枚钻戒给她。

　　“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑，他立即把自己与品牌、企业捆绑起来，在微博上作推介。据说还真帮他引来了不少生意。”新浪公关部工作人员纪芸告诉记者。

　　盈利模式

　　网上有一段话：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。潜在的粉丝营销新平台已被盯上。

　　正是由于微博本身具有媒体平台的特性，广大用户在享受使用的快感时，也不可避免地成为潜在被营销的对象。在很多广告营销商眼里，这已经成为一门新生意。一名广告公司的业内人士透露，拥有超过1万粉丝的博主就已经具备“做广告”的资格。

　　昨日下午，在“紫金矿业”事件中因采写媒体公关费报道而闻名的《中国青年报》记者陈强写了一则微博：“刚收到一封希望我写付费博文的邮件，对此我一律谢绝。”记者发现，陈强的粉丝数量目前是6000多人，但是一直在微博上表现活跃的他已经成为营销商的目标。

　　“商人有天生利用各种商业机会的优势，很多时候运营者自己都还未发现，盈利方式就已经产生了，不过我认为目前对于中国的微博来说，只能说传播效应已经产生，但是盈利模式仍需要摸索。”洪波认为。